图片
网站标志
图片
 
文章正文
极速赛车龙虎:娃哈哈5年营收缩水超300亿 宗庆后自救再战保健品
作者:管理员    发布于:2018-07-24 14:33:29    文字:【】【】【

转型待考

往常,兜兜转转,在保健品这条跑道上,30岁的娃哈哈又重新回了起跑线。

“天眼晶睛”招商相关担任人对时期周报记者表示,产品上市后,“市场反应各方面不错”。目前招募到的代理人数在8000人左右,产品则由官方统一定价,不允许促销打折。

该担任人还表示,“天眼晶睛”的名字曾经更名为“娃哈哈晶睛”。而依据界面新闻报道,“天眼晶睛”是娃哈哈曾在2010年推出过的产品,当时名字就为“娃哈哈晶睛”,湖南卫视掌管人谢娜还为该产品拍摄了广告。

//s3.pfp.sina.net/ea/ad/0/11/2c96618c07d11843c2f8cf7e384c0f3f.jpg

关于娃哈哈进军保健食品之举,马磊以为,娃哈哈往保健食品的品类开展整体方向是对的,但它的问题归根到底不是产品问题,而是品牌问题。娃哈哈与年轻消费者缺乏沟通,本来经过渠道推进销售的方式在近两年也失效,假如不处理基本问题,进军保健食品仍会出师不利。

“食品饮料作为快消品,应该做到无处不在。”徐雄俊表示,无论是传统渠道,还是电商,或是娃哈哈最近试点的微商渠道,娃哈哈都应该停止规划。

不过,中国食品(港股00506)产业剖析师朱丹蓬以为,娃哈哈业绩连续4年下滑,传统的运营曾经遭遇了很大的应战,进入到保健食品,对娃哈哈而言是自我推翻的一个表现。

“转型固然不可以从基本上处理娃哈哈的品牌老化问题,但是最最少它走出了关键的第一步,我觉得这是关于娃哈哈来说极具意义的一件事情。”朱丹蓬对时期周报记者表示。


推出减肥奶昔

时期周报记者在一家食品饮料招商网站看到,娃哈哈准备推出的产品名为“纤细佳人藜麦奶昔”,规格为200ml/瓶。依据文案描绘,“娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔由娃哈哈国度级技术研发中心,众多博士后近10年的研发,产品的特性不只仅减脂,同时还经过补充人体所需求的必需的营养。”

对此,时期周报记者向娃哈哈方面核实求证,娃哈哈相关人士表示,该产品尚处在规划阶段,目前暂无更多信息能够透露。

这是娃哈哈发布号称具有安康护眼功用的“天眼晶睛”发酵乳饮品后,在保健食品范畴的最新动作。

4月29日,娃哈哈结合浙江中南控股集团旗下的中南天眼发布了“天眼晶睛”。据悉,前者担任产品消费,后者为这款产品的独家经销商。依据招商信息,“天眼晶晴”是一款具有缓解视力疲倦功用的发酵乳饮料,规格200毫升,批发价超越8元,具有保健食品批号北京极速赛车官网国食健字G20100123。在产品推行方面,“天眼晶睛”的初次采用微商推行的方式销售。

6月1日,娃哈哈宣布,要在一年内开1000家功用食品馆,进军大安康范畴。

时期周报记者理解到,早在2017年底,宗庆后就曾经表示要回归娃哈哈起家产品,开展科技含量高、附加值高的安康型产品。

不得不提的是,娃哈哈最早的起家产品也是保健食品。其最早推出市场的儿童营养液是一种协助处理儿童偏食、挑食和厌食的保健品。正是这款产品,宗庆后赚到了第一桶金,娃哈哈才得以完成原始积聚。

娃哈哈回归做保健品背后,瞄准的是一个宽广的市场。

饮操行业察看员马磊向时期周报记者表示,近两年来,无论是食品还是饮料行业,都在往安康化、功用化的方向开展。一方面,传统的食品饮料行业都在规划大安康;另一方面,药企也在跨界做食品。

依据前瞻产业研讨院发布的《大安康产业战略规划和企业战略咨询报告》显现,2018年,中国大安康市场范围有望达4.4万亿元。2020年,中国大安康市场范围估计将到达GDP的8%,约为8万亿元。

娃哈哈自救

战略定位专家徐雄俊以为,娃哈哈近年业绩颓靡不振,以及产品出新频频失利,是娃哈哈掉头转做保健食品的主要推进要素。

一个不争的事实是,娃哈哈业绩从2014年开端便持续下滑。公开数据显现,2013–2016年,娃哈哈的停业收入分别为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿元,直至2017年,营收缩减至456亿元,5年营收缩水超300亿元。

事实上,为了提振业绩,娃哈哈此前也尝试过多种方法。

其一便是走多元化道路。2010年,娃哈哈与荷兰皇家乳品公司协作,高调进军婴儿奶粉范畴,由后者为娃哈哈代工消费爱迪生奶粉,并希望3年后位列一切奶粉品牌前列。

除了奶粉,娃哈哈在2012年进入批发业。当年5月,娃哈哈结合局部经销商,经过集资参股方式成立娃哈哈商业股份有限公司,第一期投资17亿元,主要投向娃欧商场,目的是“5年内做到商业公司上市”。同年,娃哈哈集团疾速在杭州钱江新城租下3.5万平方米的物业,开出第一家娃欧商场。

除了奶粉和商场批发业外,娃哈哈还跨界过白酒、童装等等。但从后来种种结果看来,这些项目开展均不理想。

其二,在产品方面,娃哈哈每年均坚持推新。据界面新闻报道,娃哈哈出产过的产品达300多种。但其中绝大多数推出市场后不久就偃旗息鼓。时期周报记者从娃哈哈官网上看到,目前娃哈哈的产品矩阵包括营养快线、蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、奶茶饮料、果蔬汁饮料、植物饮料、乳制品、营养粥、特殊用处饮料等多种产品。但时期周报记者随机走访广州商超、便利店后发现,除了营养快线、AD钙奶、娃哈哈等,大多数产品鲜有上架。

曾经让娃哈哈引以为傲的联销体经销商形式也正在消解。此前,宗庆后一手创建的渠道联销体,借助于整合各个层次的客户及客户占有的资金、市场、仓储及配送体系等各项资源,使宗庆后得以掌控一张遍及全国各地的销售终端营销网。包括8000多家一级批发商以及16万家二级、三级批发商。对渠道的绝对控制优势,让娃哈哈一度做得风生水起。

娃哈哈前广告总监肖竹青在承受时期周报记者采访时曾表示,随同着人工本钱和仓储本钱的增加,整个联销体显得不再经济。“现代渠道正挤压以至要挟取代传统渠道,国际卖场、规范式卖场与连锁便利店、社区店和电商,让批发与流通渠道商生存空间无限减少了。”肖竹青说。

徐雄俊则以为,娃哈哈业绩低迷基本缘由是食品饮料行业增速近年来步入迟缓期。

银河证券发布的一份研报显现,“中国极速赛车龙虎市场增速从2011年起便开端放缓,2014年之后,包装食品饮料和个人家庭护理用品的增速明显分化,前者增速明显低于后者”。

近日,时期周报记者从极速赛车预测计划得悉,娃哈哈正在规划推出一款主打减肥成效的奶昔。不过,关于这款产品的上市时间表及详情,娃哈哈相关担任人没有进一步透露。

不久前,娃哈哈才刚刚推出号称能缓解视力疲倦的极速赛车开奖历史时期周报记者从“天眼晶晴”招商相关担任人处得悉,该款产品仍处于招商阶段,目前曾经招募到了8000名左右的代理。此外,该担任人还透露,该款产品曾经更名为“娃哈哈晶睛”。

多位受访人士对记者表示,娃哈哈进军保健食品的背后,是其在业绩瓶颈下寻求新的利润增长点。但是在品牌和营销老化的硬伤下,娃哈哈能否胜利仍待察看。

脚注信息
版权所有 Copyright(C)2009-2010 极速赛车官网公司